1.让人们去感受，增强代入感

每一个好的展示都是从一个让人们接触故事开始的。苹果的产品介绍总是从某种故事开始，有时是一段两分钟的产品抽象镜头视频;有时候，是将观众与苹果的核心使命联系起来，只有一两行简单的话。

例如，苹果公司以一段关于开发者努力开发工作的视频开始了WWDC的主题演讲。让观众确切地感受成为视频中的某个人是什么感觉，苹果就是做到了这一点。当你在展示一个想让人购买高利润产品时，先获取他人情感上的支持是非常有力量且有效的。

2.表现得“说的就像是真的一样”

苹果CEO蒂姆·库克会说道“我们认为你会非常喜欢它。”起初，这并不像“There's one more thing”那样令人兴奋，但从苹果演示文稿的定义来看，这几乎也是很重要的事。

因为每次库克这么说时，他都做一个假设，为观众创造了一个期望，他所说的事情会给他们带来快乐。然后表现得所说的好像就是真的。

没有人试图说服你“应该”喜欢它，他们只是表现得好像你已经喜欢了。这实际上是与人交流最有效的方式之一。与其告诉人们为什么他们应该关注，还不如假设他们本身已经关注了更为合理。

3.用现实生活用例进行展示

如果你看了WWDC的主题演讲，你可能会注意到，虽然苹果公司肯定在谈论什么是新的，但它几乎没有花费时间去谈论“特性”。这点也是苹果产品介绍做的好的地方，这是一个开发者大会，你可能会期待一个功能演示。这与这是一个“我们刚刚谈到的事情是如何让你的生活变得更好”的演示。两者有很大的不同。